铜川做VI这几年：攥着半手活，在AI潮里抠实细节

传统桂林米粉餐饮品牌复古VI设计效果展示

攥着半手活的日子：那些没说破的成与败

踩过的坑：VI不是logo的放大缩小

刚入行那阵，总觉得VI就是把主logo拆了放，名片、工服、海报各贴一块就行。有次接了个不大的项目，甲方说要“视觉统一”，我熬夜把logo拉了不同比例，加了点渐变，最后交稿时甲方皱着眉说“每个物料看着像不同人的东西”。那段时间天天攥着笔杆熬到凌晨，怕被说没本事，连吃饭都在想“统一到底是啥”，后来翻了老资料才懂，VI是看不见的秩序——不是硬卡比例，是给每个物料定好“脾气”：比如小物料要显稳，大空间要显亮，连字体的行高都得卡到合适的数，那次改到第三版，甲方说“终于能贴到门店的杯子上不别扭”，才松了半口气。

攒的小成：把不起眼的事做亮

后来单位安排我更新官网，说要贴合现有VI规范。本来只是改改配图、调调字体，我想着既然是VI的延伸，就把官网的网格对齐、配图的边距都按VI的小规则抠——比如产品图的留白要和工牌上的logo留白一样，按钮的圆角要和门店门把的弧度匹配。最后交上去时，领导没说啥，但后来听说甲方反馈“看着不是乱堆的，是有章法的”。对我来说这就够了，没拿大项目，没做惊天动地的设计，但把别人眼里的“小事”按VI的要求抠实，那种踏实比拿奖金还暖。

AI来的时候：别攥着焦虑等，要攥着“分寸”

AI不是抢饭碗，是帮你省手力

刚碰到AI时也慌，怕AI生成的VI比我快还好看，后来试了几次才发现，AI能快速生成一堆备选，但它摸不到“分寸”——比如甲方的项目是社区型的，要暖，不是冷硬的几何，AI会自动生成很多尖锐的图形，我得把规则定死：VI里的辅助图形只能用圆角，只能做米白、浅棕两个色，而且只能放在物料的角落，不能占主体。用AI生成初稿，我只需要改30%的细节，剩下的时间用来跟甲方聊“这个图形贴在工服上，会不会让店员看着亲和”，反而效率更高。

别被“会不会被替代”耗死

那段时间总陷在患得患失里，怕哪天AI能把所有VI都包了，自己就成了多余的。后来想通了，我攥的不是“会用设计软件”的本事，是“能把人的温度塞进规则里”的能力——比如VI里的标语字号，我会根据门店的视线距离定，因为之前跟店员聊过，客人进门第一眼看的是门把旁边的牌子，不是海报，所以字号要够大但不晃眼，AI不会去跟店员聊这些，它只会按数据生成最大的字号。现在再碰到AI的问题，我就把规则列得更细，把人的细节塞进去，反而觉得自己的活儿更实了。